Nielsen Media Research, importante azienda che misura l'audience di Internet e di altri mezzi digitali, rilascia dati interessanti sulla crescita di Internet, malgrado la crisi che continua ad investire il mercato. Per approfondire tale argomento potete consultare i seguenti link:http://nielsen.mag-news.it/nl/a.jsp?Wd.es.DK9.Fk.ES.OQSE
e
http://nielsen.mag-news.it/nl/a.jsp?Wd.eu.DK9.Fk.ES.OQSE
Vorrei fare due considerazioni.
La prima consiste nel fatto che tutti gli indicatori di riferimento offrono un'aumento percentuale dei volumi (traffico, acquisti, pubblicità, ...) confrontando l'anno 2008 con l'anno in corso. Soprattutto l'ambito pubblicitario sta vivendo una crescita davvero importante: molte aziende cominciano a capire il valore della pubblicità online e, spostando i budget verso il Web, riescono così a raggiungere nuovi bacini di utenza o recuperano quelli che non usano più i media tradizionali. Inoltre i bassi costi pubblicitari proposti dalla rete sono un forte incentivo ad investire verso un canale che offre ottime performance di visibilità.
La seconda considerazione riguarda il gradimento da parte degli utenti delle iniziative di marketing. Si piazzano in ottima posizione, e in costante crescita, strumenti come le newsletter, i blog aziendali, i viral video online e la pubblicità su Internet. I consumatori cominciano quindi a recepire in modo molto positivo la pubblicità fruibile tramite la rete, perchè risulta meno fastidiosa e meno invasiva se confrontata con i media tradizionali. Inoltre la personalizzazione della pubblicità vista dai consumatori (come nel caso della newsletter) permette di soddisfare in modo preciso e specifico le esigenze del consumatore, soddisfacendo i gusti e gli interessi degli utenti che navigano in rete.
